艾媒咨询|2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告

发布时间:2022-09-12 00:37:32 来源:hth华体会体育 作者:华体会hth官方网站

  随着疫情防控常态化和“双减”政策落地,居家学习上网课的场景增多,促使家用打印机需求激增;传统打印机的硬件痛点突出,而学习群体对产品和服务有迭代升级需求,中国家用打印机行业迎来需求增长和消费升级的机遇。数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元。

  艾媒咨询分析师认为,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,预计2025年家用打印机市场规模为62.1亿元。

  数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元,预计2025年中国打印机市场规模为408.4亿元,家用打印机市场规模为62.1亿元。艾媒咨询分析师认为,打印机行业属于成熟行业,市场规模稳定但增速放缓,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,未来家用打印机市场将保持较高增速。

  调研数据显示,中国消费者购买热敏打印机的占比,近三年均接近30%,较三年前的9.7%明显提高,喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为,热敏打印机无需更换墨盒耗材,规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端,并极大减少了后期维护成本,得以迅速占领家庭用户市场。

  相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率,中国8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为,疫情下的居家打印习惯,叠加“双减”政策带来的家庭教育需求,将成为中国打印机市场增长的主要驱动力,结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化,未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

  目前,消费端主流的家用打印设备可分为喷墨、激光、热敏打印机三种。喷墨和激光打印两种设备技术应用最广,激光打印机出货量历来占主导地位,喷墨打印机凭借低价产品吸引消费者。近年来,得益于技术突破和生产成本下降,热敏打印的应用越来越广泛,并逐步走向家用市场。

  数据显示,中国家用打印机入户率,由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨询分析师认为,自全球疫情爆发以来,居家学习办公时间延长,带来了大量课业资料以及办公文件打印需求。随着国内疫情防控常态化,消费者居家办公学习,形成了居家打印的习惯,将成为中国家用打印机市场增长的主要驱动力。

  调研数据显示,2022年购买家用打印机的用户中,超八成有打印课业资料的刚需,家庭有K12教育群体的占比为55.6%。艾媒咨询分析师认为,“双减”政策落地后,大量教培机构倒闭停办,家长陪读伴学的重要性进一步凸显。国内K12各阶段在校生基数庞大,家庭教育需求为家用打印机市场发展带来持续动能。

  调研数据显示,漏墨或漏粉(53.0%)是国内消费者使用打印机最常遇到的问题,打印不清晰(46.9%)、卡纸(40.3%)以及耗材更换(36.1%)等问题也频繁困扰消费者。艾媒咨询分析师认为,打印机属于精密仪器,而普遍家庭用户缺乏维护保养知识,无需耗材、操作简便的热敏打印机将加速进入家庭。

  面对不断攀升的消费需求,越来越多国产品牌进入打印机市场。以奔图为代表的传统企业,坚持自研并实现全产业链布局;新锐品牌如汉图,在多轮资本助力下加快扩张步伐;以华为、小米为首的互联网企业,推出打印机产品完善家用物联网布局;科技公司如作业帮,洞察家庭教育需求,深耕学习打印机赛道。

  传统打印机品牌以激光、喷墨产品为主,市场份额和知名度较大,产品线涵盖政府、企业和消费端,功能齐全,但存在一定维护成本和操作难度。近年来,新兴品牌逐渐兴起,以喵喵机为例,其主要面向K12教育群体,在硬件创新、内容服务上实现差异化,深度适配家庭学习场景,引领家用打印机垂直赛道。

  数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元,预计在2025年,中国打印机市场规模为408.4亿元,家用打印机市场规模为62.1亿元。

  艾媒咨询分析师认为,打印机行业属于成熟行业,市场规模稳定但增速放缓,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,未来家用打印机市场将保持较高增速。

  调研数据显示,中国家用打印机消费者以中青年群体(71.0%)为主,多数是来自高线%),普遍具备高等教育学历(84.6%)。

  艾媒咨询分析师认为,出于对子女教育的重视,这类人群是家用打印机的核心用户,且女性在消费决策中担任更积极的角色。

  调研数据显示,92.3%消费者每周使用家用打印机一次及以上,主要用于打印课业资料(81.3%)和打印办公文件(55.4%)。艾媒咨询分析师认为,随着国内疫情防控常态化,居家学习办公带来高频打印需求,将推动中国家庭对家用打印机的接受度和持有比例不断攀升。

  调研数据显示,33.5%消费者购买家用打印机的价格在500-1000元,39.0%消费者的支出区间为1000-1500元,低端产品(500元以下)仅占5.7%。艾媒咨询分析师认为,随着居民消费水平以及市场供给能力不断提升,国内家庭从以往追求低价便宜,逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。

  调研数据显示,中国消费者购买热敏打印机的占比,近三年均接近30%,较三年前的9.7%明显提高,喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为,热敏打印机无需更换墨盒耗材,规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端,并极大减少了后期维护成本,得以迅速占领家庭用户市场。

  调研数据显示,惠普的品牌知晓度处于领先地位,第二梯队中除喵喵机外均为传统打印机巨头,跨界布局的小米跻身第三梯队,新兴国产品牌在第四梯队中占有一定知晓度。艾媒咨询分析师认为,巨大的市场潜力吸引了国内众多企业入局,产品创新持续加码市场竞争力,新兴品牌有望打破传统外资企业垄断的格局。

  喵喵机是作业帮旗下智能硬件品牌,于2017年进入市场,主营提供错题学习服务的K12教育智能打印机,五年内历经多次的迭代升级。继成为业内错题打印机销量最大的品牌后,喵喵机持续完善产品矩阵,推出瞄准学生群体的A4学习打印机F1,从错题打印向学习打印升级。

  面对教育硬件市场日趋激烈的多元竞争环境,喵喵机洞察到家庭学习场景中“手抄错题”与“辅导作业”两大痛点,以错题打印机切入市场。背靠作业帮平台的海量学习资源和教师及学生基础,喵喵机通过内容与硬件的深度融合,全面适配家庭学习场景,为用户提供了更优质的解决方案。

  家用打印市场一直是喵喵机深耕的发展方向,喵喵机自问世以来,已经推出了多款面向生活各场景的便携打印设备。作业帮旗下产品累计激活用户超8亿,为喵喵机提供了天然流量入口,凭借着产品创新和性价比等独特优势,喵喵机在电商平台获得了众多消费者认可。

  调研数据显示,对于喵喵机的打印效果、在线学习资源以及外观,超四成用户给予最高满意度评价,操作简便性和功能的整体满意度也较高。艾媒咨询分析师认为,喵喵机洞察消费市场需求,通过深度覆盖学习场景的品类创新,取得了用户全方位的高满意度评价,在家用打印机市场实现了对传统行业巨头的赶超。

  相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率,国内8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为,疫情下的居家打印习惯,叠加“双减”政策带来的家庭教育需求,将成为中国打印机市场增长的主要驱动力,结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化,未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

  近年来,喵喵机、小米等头部品牌,以垂直细分领域为突破口,围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景,开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品,获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多,未来通过差异化的定位,摆脱同质化竞争、价格战的创新品类,在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。

  中国打印机产业发展较晚,且受限于跨国企业的技术专利封锁,目前国内打印机市场形成了惠普、爱普生、佳能等美日企业三家鼎立的局面。随着国内科技公司、互联网企业入局,本土企业在了解中国市场特点以及用户需求方面更具优势,且重视自主研发和产品创新,在家用打印机新赛道不断提高国际竞争力,将有望打破传统外资企业垄断的格局。

  在家用打印机调研中,55.4%消费者在选购时,较为关注是否提供在线学习资源,内容服务作为产品高附加值的体现,受到越来越多消费者的重视。以喵喵机为例,企业不仅实现硬件层面的升级,而且依托作业帮丰富的内容资源,使其在家用学习领域取得了较高的用户满意度。艾媒咨询分析师认为,在智能硬件参数及功能提升逐渐触及瓶颈后,拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业具有巨大的优势。返回搜狐,查看更多